櫥窗色彩

　　著名的“7秒鐘色彩”理論指出：人們對(duì)于一個(gè)或一件商品的認(rèn)識(shí)，可以在7秒鐘之內(nèi)以色彩的形態(tài)駐留腦海。根據(jù)國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)的研究表明：能被消費(fèi)者瞬間納入視野并留下印象的產(chǎn)品，其時(shí)間是0.67秒，第一印象占決定購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的60％，而這60％是色彩帶來(lái)的。色彩對(duì)參觀者的視覺(jué)和心理感染力有著明顯的作用。參觀者第一感覺(jué)主要是由色彩營(yíng)造出的展覽環(huán)境氛圍所決定的。色彩作為產(chǎn)品最重要的外部特征，決定著產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

　　視知覺(jué)是人們?cè)谡J(rèn)識(shí)、情感、行為方面重要先導(dǎo)的感覺(jué)之一，人們收集的信息中有80％是來(lái)源于視知覺(jué)，因此櫥窗作為傳遞商品信息的第一站，往往占據(jù)了整個(gè)商品陳列的重要位置，是以吸引顧客視覺(jué)為主要目的。櫥窗展示經(jīng)過(guò)鄭州展覽設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)后是商品向消費(fèi)者推介的重要手段，目前在國(guó)外，櫥窗展示概念已經(jīng)深入各大品牌，品牌賣(mài)場(chǎng)非常講究櫥窗展示環(huán)境的設(shè)計(jì)，大量地運(yùn)用空間陳列技術(shù)與設(shè)計(jì)色彩、心理學(xué)等手段來(lái)達(dá)到銷(xiāo)售目的，眾所周知的阿迪達(dá)斯、杜嘉班納公司不惜投入重金在首爾、慕尼黑開(kāi)設(shè)的國(guó)際名店，就以店前的櫥窗展示最為出名，總是吸引無(wú)數(shù)的眼球，而且得到豐厚回報(bào)。

　　相反，在國(guó)內(nèi)，櫥窗展示概念的模糊達(dá)到了出奇狀態(tài)，除國(guó)內(nèi)沿海個(gè)別一線品牌外，多數(shù)品牌的服裝賣(mài)場(chǎng)是不甚講究的，僅僅應(yīng)付了事，既達(dá)不到銷(xiāo)售效果也沒(méi)有櫥窗陳列概念的運(yùn)用。差距關(guān)鍵似乎明了，櫥窗展示的創(chuàng)新色彩色設(shè)計(jì)與相關(guān)巧妙搭配就是關(guān)鍵。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，由于櫥窗展示給賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)的銷(xiāo)售增加幅度可高達(dá)60％，而且同樣的品牌，不同的櫥窗展示設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生很大的影響，這就是櫥窗展示過(guò)程中，不同設(shè)計(jì)色彩與品牌形象的搭配對(duì)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的心理影響的過(guò)程。消費(fèi)者在逛店時(shí)，在遠(yuǎn)處觀察某個(gè)賣(mài)場(chǎng)形象不錯(cuò)，品牌色彩的刺激馬上就會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者的第一感官——視覺(jué)，隨之會(huì)考慮進(jìn)入這家賣(mài)場(chǎng)。這就實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售的第一階段，當(dāng)視覺(jué)接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接受色彩信號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，無(wú)論怎樣的營(yíng)造，別具一格的鄭州展覽設(shè)計(jì)風(fēng)格總能引起受眾的注意和深刻的記憶，給人視覺(jué)上帶來(lái)沖擊和聯(lián)想的樂(lè)趣。所以，一切閃爍的、明亮的、對(duì)比差強(qiáng)烈的、新鮮有趣的設(shè)計(jì)色彩，都會(huì)使人感到眼前一亮，進(jìn)而產(chǎn)生觀賞的需要而能夠啟發(fā)思想、激發(fā)起好奇心的櫥窗展示，是進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)欲望的前提之一。因此，恰當(dāng)合理地運(yùn)用設(shè)計(jì)色彩規(guī)律、色彩心理學(xué)等一系列手段無(wú)疑為櫥窗展示的個(gè)性化提供了可能。