展示設(shè)計(jì)的重要性應(yīng)不只限于空間的規(guī)劃和布置。一個(gè)好的展示設(shè)計(jì)并不需要在商業(yè)環(huán)境中具備特別的功能，但卻必須能突顯參展方所想傳遞給參觀者的訊息。因此展示設(shè)計(jì)必須能支持展示企劃的營(yíng)銷目標(biāo)，否則展示將只能發(fā)揮類似藝術(shù)品的功能，而不能達(dá)到營(yíng)銷工具的功能。能夠在觀眾心中建立互信并闡述產(chǎn)品內(nèi)涵的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，才是最適合的。展臺(tái)搭建制作一種對(duì)觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生影響的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)活動(dòng)。通過(guò)在會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)活動(dòng)中，利用空間環(huán)境，采用建造、工程、視覺(jué)傳達(dá)手段，借助展具設(shè)施，將要傳播的信息和內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前。事實(shí)上，藝術(shù)和商業(yè)從來(lái)沒(méi)有分開(kāi)過(guò)。一個(gè)好的約定設(shè)計(jì)是兩者兼而有之。只是按照企業(yè)的營(yíng)銷策略，這兩者已經(jīng)變得更加完美。沒(méi)有對(duì)或錯(cuò)的設(shè)計(jì)，它需要從一個(gè)不同的角度來(lái)看待。那么展覽設(shè)計(jì)師是如何控制商業(yè)性和藝術(shù)性的呢？展覽設(shè)計(jì)主要是根據(jù)展覽空間的性質(zhì)，運(yùn)用藝術(shù)手段創(chuàng)作，以達(dá)到物質(zhì)和精神需要的最終目的的空間創(chuàng)作活動(dòng)。對(duì)于展覽設(shè)計(jì)，許多設(shè)計(jì)師都有自己的想法。小系列認(rèn)為“展覽設(shè)計(jì)的本質(zhì)是空間設(shè)計(jì)，360度全方位設(shè)計(jì)”。而展覽設(shè)計(jì)的主要目的就是為了給在展覽環(huán)境中的各種人以舒適和商務(wù)談判，所以展覽設(shè)計(jì)與商務(wù)息息相關(guān)，展覽設(shè)計(jì)離不開(kāi)企業(yè)商務(wù)的品牌定位，如果設(shè)計(jì)的好看，就是本末倒置。
      專題展覽建設(shè)是一門綜合性學(xué)科，涉及面廣，包括聲學(xué)、力學(xué)、光學(xué)、美學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)以及色彩科學(xué)等知識(shí)。許多企業(yè)更注重展覽空間的藝術(shù)性，也有一些企業(yè)更注重展覽的商業(yè)性。展覽設(shè)計(jì)搭建既是短暫的也是永恒的---雖然展臺(tái)只能展出幾天，但是其形象卻長(zhǎng)久地保留在客戶的頭腦中。